No Ocidente, o termo está associado principalmente com os animes, os mangás, ou vídeojogos que apresentem a sensualidade como principal tema. São obras softcore, em contraste com o termo hentai, usado para aqueles que apresentam sexo explícito ou censurado.
O Ecchi é um mangá que se destina a um público adulto, e apresenta a sensualidade das suas personagens como principal assunto não possuindo, contudo, conteúdo explícito. Os enredos destes mangás podem ser de ação, de aventura e de fantasia, entre outros. Possui traços simples e semelhantes aos do hentai.
A origem da palavra é incerta, porém, acredita-se que seja um acrónimo em japonês da própria palavra Hentai, pelo facto de que no idioma japonês, a letra H tem som de Ecchi/Etchi, sendo que muitas vezes se referem a mangás hentai como H-mangá.
Os meios de comunicação japoneses tendem a usar outras palavras, por exemplo, ero mangá ( "mangá adulto"), ou mangá/anime para maiores de 18 anos.
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